Digital Detox

Rund um die Uhr erreichbar zu sein, ist heute ebenso normal wie die Dokumentation des Alltags auf Social Media. Gerade im Urlaub inmitten neuer Eindrücke und besonderer Momente steigt oft das Bedürfnis, diese Impressionen auch medienwirksam zu inszenieren und zu teilen.

Mit DERTOUR stehen wir als einer der führenden Reiseveranstalter Deutschlands für Urlaub, Erholung und besondere Erlebnisse. Wir möchten unseren Gästen eine unvergessliche Zeit bescheren, an die sie sich auch ohne Social Media noch lange erinnern. Daher wollten wir zeigen, dass auch eine Berufsgruppe mit hoher Bildschirmzeit während ihres Urlaubs richtig entspannen kann. Das haben wir erreicht, indem wir ausgewählten Content Creatorn die Möglichkeit gegeben haben, eine Pause von ihrer ständigen Online-Präsenz einzulegen: Anstatt sie ihre Reise live dokumentieren zu lassen, haben wir sie ohne ihre Community in den Urlaub geschickt.

Katharina Wander von DERTOUR erklärt die Idee hinter der Kampagne:

„Gerade, weil Content Creator und Digital Detox auf den ersten Blick kaum zusammenpassen, nehmen Influencer dahingehend eine wichtige Vorbildfunktion ein. Unser Ziel war es, bewussten Medienkonsum vorzuleben und zu authentischen Momenten zu inspirieren.”

Nicht nur Influencer verbringen aufgrund ihres Berufes stundenlang Zeit auf Social Media. Einer Studie zufolge sind Menschen in Deutschland durchschnittlich 71 Stunden pro Woche online – also mehr als zehn Stunden am Tag. Unter den Befragten war es vor allem die jüngere Generation, die soziale Netzwerke als besonders zeitintensiv einschätzte. Die ständige Erreichbarkeit und der ungefilterte Medienkonsum können dabei als potenzielle Stressfaktoren wahrgenommen werden.

Der Verband Bitkom fand in einer Umfrage heraus, dass sich 41 Prozent der Befragten für 2023 vorgenommen hatten, in diesem Jahr auf bestimmte digitale Geräte und Anwendungen zeitweise zu verzichten. Dieser Trend, sich bewusst Auszeiten von Social Media oder gleich der gesamten digitalen Welt zu nehmen, ist inzwischen als Digital Detox bekannt. Die Offline-Zeit kann nicht nur dabei helfen, Stress abzubauen und die Schlafqualität zu verbessern, sondern auch mehr Zeit für authentische Erlebnisse ermöglichen.

Tipps für die Vorbereitung:

• Bei der Auswahl des Reiseziels: Aktive Ausflugsziele wie Nationalparks, Bergwelten und Traumstrände ermöglichen ein einfacheres Abschalten von der digitalen Welt.
• Offline-Zeitraum wählen und steigern: Mit einem handyfreien Wochenende starten und dann schrittweise die Offline-Zeit erhöhen, um den Übergang zu erleichtern.
• Analoges Entertainment einpacken: Bücher, Notizbücher und Spiele helfen, um sich auch ganz ohne digitale Ablenkungen zu unterhalten.
• Handyfreie (Zeit-)Zonen: Timeslots ohne Handy für Ausflüge, beim Essengehen im Restaurant oder vor dem Schlafengehen einrichten, um ganz im Moment zu sein und die digitale Welt zu vergessen.
• Bevor es losgeht: Wichtige Kontakte über die Offline-Zeit informieren, Reiseunterlagen ausdrucken und Pläne schmieden – Offline-Karten sind hier sehr nützlich.

Tipps für die Technik:

• Zugriff deaktivieren: Tools wie „Bildschirmzeit” (iOS) oder „Digital Wellbeing” (Android) nutzen, um die aktive Zeit auf Social Media zu begrenzen und die Urlaubszeit bewusster zu genießen.
• Benachrichtigungen ausstellen: Unnötige Push-Meldungen abschalten, um die Erholung nicht zu stören und aktiv zu entscheiden, welche Informationen wirklich wichtig sind.
• Schluss mit Doom Scrolling: Zugriff auf Apps, Webbrowser und Video-Streaming-Dienste, die endloses Scrollen und Konsumieren fördern, begrenzen – so bleibt mehr Zeit für echte Erlebnisse.

Bei unserer Offline-Auszeit waren Content Creator und bekannte Persönlichkeiten wie Anna Maria Damm, Jonas Ems, Gerda Lewis, Elena Carrière, Dani Klieber, Yana Clare, Aminata Belli, Vikykid, Lara Tepper, Kayo Daniel sowie weitere Mitglieder der #DERTOURcrew dabei. Alle erlebten mit uns eine absolute Traumreise: Ausgestattet mit einer Digitalkamera, ging es in die schönsten Hotels und Resorts in Österreich, Portugal, Griechenland, der Türkei, Sri Lanka, auf den Malediven und den Seychellen.

Zu den Resorts, die die Content Creator bereisen durften, gehören unter anderem das ananea Kos sowie das Sentido Pearl Beach. Die beiden Hotels auf der griechischen Insel Kos bestechen besonders durch die Nähe zum Strand und ihr modernes Design. Ebenfalls in Griechenland verortet, jedoch auf der Insel Rhodos, befindet sich das Amada Colossos Resort. Es liegt unweit der Hauptstadt Rhodos und zeichnet sich durch eine große Wasserlandschaft mit Pools und Rutschen sowie vielseitige Kulinarik aus. Der Aldiana Club Fuerteventura beeindruckt durch sein Sport- und Unterhaltungsangebot, denn hier gibt es sogar einen Golfplatz, direkt an der atlantischen Küste. Das Balmy Beach Resort bietet als Adults-only-Hotel vor allem eine ruhige, erholsame Atmosphäre direkt an der türkischen Riviera. Dabei kann es nicht nur mit Meerblick, sondern auch mit dem angrenzenden Taurus-Gebirge punkten.

Anna Maria Damm verbrachte mehr als eine Woche an der Mittelmeerküste. Die Creatorin durfte im Club Marvy in der Türkei zwischen Kiefern, Palmen und dem Ägäischen Meer abschalten. Sie kann ihrer Community einen Digital-Detox-Urlaub nur empfehlen:

Jonas Ems, Schauspieler, Schriftsteller und Creator, lässt jeden Tag 1,4 Millionen Follower an seinem Leben teilhaben. Ihn schickten wir ins Designer-Hotel Casa Cook Mykonos auf der griechischen Insel Mykonos:

Gerda Lewis verbrachte ihren Urlaub mitten im Indischen Ozean zwischen faszinierenden Rifflandschaften im Sun Siyam Iru Fushi Maldives. Die ehemalige Bachelorette war überrascht, wie natürlich sich die Social-Media-freie Zeit angefühlt hat:

Im NG Phaselis Bay an der Türkischen Riviera ließ sich Creator Kayo richtig verwöhnen und konnte schon beim Aufwachen im Schlafzimmer den direkten Blick aufs Meer genießen.

Was passiert also, wenn Creator ohne Vorankündigung über einen längeren Zeitraum weder Content posten noch mit ihrer Community interagieren?

Unsere Kampagne hat gezeigt, wie investiert Follower in ihre mediale Beziehung zu einzelnen Influencern sind. Auch wenn die Reaktionen auf die Kampagne gemäß der unterschiedlichen Persönlichkeiten und Zielgruppen variierten, waren in vielen Communities wenige contentfreie Tage ausreichend, um Verwunderung auszulösen und Spekulationen in Gang zu setzen. Umso positiver war die Resonanz nach Rückkehr der Creator und der Auflösung ihrer Auszeit: Nicht nur zeigten die Follower Verständnis für das Bedürfnis nach echter Erholung, viele sahen sich inspiriert, auch selbst einmal „Urlaub analog“ zu machen.

Dazu beigetragen hat sicher auch das ehrliche Feedback der Influencer, die offen von ihren Erfahrungen berichtet und sie anhand authentischer Urlaubsimpressionen per Digitalkamera geteilt haben – nur eben nicht in Echtzeit. DERTOUR möchte daher allen Mediennutzern einen Offline-Urlaub ans Herz legen: mit weniger digitaler Präsenz und mehr Zeit für Strand, Berge, Aktivitäten und ganz besondere Erlebnisse.